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轉(zhuǎn)載BSG:對國內(nèi)SEO現(xiàn)狀的一點思考
發(fā)布日期:2020/3/1 21:55:16 欄目:網(wǎng)站建設(shè)
對國內(nèi)SEO現(xiàn)狀的一點思考 我講一件真實的事情。 我在一個群里看見一個很活躍的群友,在宣傳自己說接單可以找他,保證見效,無效退款。我私聊他,把BSG的網(wǎng)址給他,我說你簡單評估一下這個站。我剛發(fā)過去沒多久,他消息過來了:首頁內(nèi)容過少,沒有什么有價值信息,要充實內(nèi)容。沒有合理的安排導(dǎo)航欄,而且沒有做友情鏈接?這個很重要的,要做。過一會兒又告訴我,我查了一下,這個網(wǎng)站的首頁快照不是很新,收錄量也很少,作為一個論壇來說這點收錄量是不夠的,內(nèi)容要建設(shè)。而且你們沒有網(wǎng)站地圖sitemap,沒有robots文件,TDK(title,description,keywords)也沒怎么寫,網(wǎng)站的版塊分類不好,不夠細(xì)分。我說還有嗎,他說大概就這些,還有一些都是細(xì)節(jié)上的(大概原意)。 我不知道這個朋友有沒有在BSG,但是我想問的是SEO的內(nèi)容就這些嗎? 對于很多Seoer來說交換友情鏈接,修改TDK,原創(chuàng)or偽原創(chuàng),去站長平臺發(fā)軟文帶上鏈接,去論壇注冊然后在簽名檔帶上鏈接,然后不斷的”頂”,”支持”之類的就是日常做的所有事情。甚至部分極端的連這些都忽略了,拼命的用外鏈+大量低質(zhì)內(nèi)容來帶關(guān)鍵字。對于他們來說,做SEO不需要看對方的網(wǎng)站質(zhì)量,不需要看網(wǎng)站性質(zhì),甚至網(wǎng)站都可以不看,只要你有網(wǎng)站,有要做的關(guān)鍵字就可以了。 我可以很肯定的說超過80%的個人站長和Seoer都這么做,10%-15%的人會認(rèn)真思考SEO如何去做到可控,不到5%甚至更少的人會去從數(shù)據(jù)分析,運營策略,產(chǎn)品等方面去考慮SEO,而不是局限在常規(guī)理解的SEO上面。 于是這種不恰當(dāng)?shù)恼J(rèn)識就造成很多無奈的事情。比如Seowhy開通招聘頻道不久,夫唯很無奈的在微博上面抓了個圖(上面的職業(yè)定位都是SEO總監(jiān),只看到一個SEO專員),說SEO總監(jiān)的內(nèi)容很多,需要結(jié)合自身來定位,當(dāng)然如果有這么多人可以勝任的話也是好事(夫唯騰訊微博和Seowhy論壇都可以找到);某網(wǎng)站宣稱180元學(xué)費包學(xué)會;某資料宣稱五天三天甚至一天學(xué)會SEO。 誠然,如果SEO像上面說的那樣僅有那些內(nèi)容,找一個經(jīng)?;燠E論壇和博客圈的網(wǎng)民稍加培訓(xùn)就可以做SEO工作(事實上也是如此,很多網(wǎng)站的SEO負(fù)責(zé)人就是網(wǎng)站編輯和鏈接專員之類的兼做)。于是Seo處境就很尷尬,不被重視或者過度重視。拿800-1500月薪的Seoer大有人在,年薪20W+招SEO招不到人。SEO要么處于兼做的狀態(tài),要么處于網(wǎng)站業(yè)務(wù)完全依賴的狀態(tài),絕大多數(shù)Seoer總會面臨這些問題。 而除了這些問題,還有另外一些人也帶來了一些問題和爭論。 宣稱掌握了百度核心算法的人,應(yīng)該去創(chuàng)業(yè)或者去其他搜索引擎公司,擊垮百度應(yīng)該有希望(百度算法如此容易掌握,早垮了);宣稱可以用廉價學(xué)費和短期培訓(xùn)就可以掌握一門用以謀生的技能,就業(yè)成本如此廉價,而市場需求又這么大,想來大學(xué)生就業(yè)問題應(yīng)該也可以緩解了。 SEO的門檻比較低,Seo從業(yè)人員也來自各行業(yè)。歸根結(jié)底SEO技能的需求是對復(fù)合型人才的需求,無論服務(wù)器,網(wǎng)站結(jié)構(gòu),界面設(shè)計,內(nèi)容建設(shè),網(wǎng)絡(luò)安全,營銷運營,推廣,數(shù)據(jù)分析,產(chǎn)品銷售等等都和SEO扯上了關(guān)系。雖然SEO的工作和以上這些有交集,但是不能取代,專業(yè)的事情還是需要專業(yè)的人去做,但SEO既然能作為這些職能溝通的紐帶,輕易就能得出結(jié)論:SEO沒那么簡單。 有利潤和需求的地方就有路,有路就會有人想走捷徑,任何行業(yè)都一樣。 常規(guī)的SEO是一個很耗時的工作,有些策略和方案實施之后,短時間觀察不到效果,只有搜索引擎更新以后(一次甚至多次)才能看到效果。中間如果有意外就更慘,緩慢的進(jìn)度導(dǎo)致更多人選擇看起來快捷有效的方法--heimao。 不管白帽多么不屑heimao行為,但是有一點白帽比不上,那就是效率。heimao的效率還是很高的,流水化操作,機械化智能作業(yè),只追求短期效應(yīng)和利潤。 在內(nèi)部競爭上,國人一向擅長殺敵一千,自損八百,看誰撐到最后。heimao利用天然速度優(yōu)勢,搶占客戶資源,正規(guī)的網(wǎng)站利潤下降,迫不得已發(fā)力,大家一起內(nèi)耗,SEO這個圈子現(xiàn)在浮躁也是沒有辦法的事情。所有人都在考慮把客戶盡快忽悠到手里變現(xiàn),至于回頭客用戶體驗之類的都是浮云,賺錢才是硬道理。在這一指導(dǎo)思想下,老板盯主管,主管盯技術(shù),技術(shù)只好無所不用其極,heimao,水手,攻擊競爭對手就很好理解。哪怕網(wǎng)站被K,換個服務(wù)器換個域名再弄個網(wǎng)站出來,在充斥山寨,釣魚,仿版,不重視知識產(chǎn)權(quán)的地方實在太廉價了。收入如果可以抵銷損失,那么損失就可以忽略。 經(jīng)不起消耗的正規(guī)站點要么同流合污,要么垂死掙扎。用戶沒有選擇,信任危機下都流向了大型站點,中小型網(wǎng)站生存環(huán)境于是更加惡劣。 懷念早年的百度serp,雖然那時候的百度技術(shù)不一定比的上現(xiàn)在,但是SEO行業(yè)普遍還沒有把heimao當(dāng)主要手段追求,檢索有效信息反而容易。現(xiàn)在百度技術(shù)明明上升,甚至自身也出產(chǎn)品搶占市場,但是我們找到的答案永遠(yuǎn)似是而非。 這是一個惡性循環(huán),heimao試圖影響結(jié)果,搜索引擎必須檢索有效信息,互相作用下搜索引擎一次次調(diào)整,做掉一批又一批,被誤殺或者牽連的網(wǎng)站更是不勝枚舉。但是總有一些網(wǎng)站無論怎么調(diào)整變化,一直都占據(jù)有利位置,即使偶爾有浮動,在正常以后也能很快恢復(fù)。這些網(wǎng)站的操作手法才是我們應(yīng)該追求的. 如點石互動和Zac的每日一貼。點石基本廢掉,每日一貼更新也很少了,但是他們的排名依然堅挺。heimao誰能做到?heimao又有哪個網(wǎng)站年復(fù)一年的堅挺?優(yōu)秀的網(wǎng)站在搜索引擎上的表現(xiàn)應(yīng)該有共性,因為搜索引擎的目的是為了提供優(yōu)質(zhì)信息,而heimao做不到這一點。 有人在論壇上說:百度也"欺壓"打擊站長和有競爭力的網(wǎng)站,憑什么就不能用非常規(guī)手段了?我想提醒兩點。首先,百度也是一個商業(yè)公司。無論它的特殊性決定它要承擔(dān)更多的責(zé)任也好,但是它還是一個商業(yè)公司。其次,heimao對市場不公平。如果其它人沒做heimao手段,你用這些手段截留用戶,讓自然發(fā)展的網(wǎng)站受到損失,憑什么讓它們心平氣和呢?當(dāng)所有人都來用heimao這招的時候,就注定搜索結(jié)果不穩(wěn)定,那么對百度調(diào)整帶來的大變動就不要說人家抽風(fēng)或者怎么樣好了。 如果只是操作一個沒有特色沒有任何競爭力也不打算在SEO上有所深入的Seoer,那么按照你自己的需求去做,生存是必要條件,沒有人能剝奪。如果想要運營一個高質(zhì)量站點,再或者打算在SEO這個職業(yè)上更進(jìn)一步,取得事業(yè)上的成功,請認(rèn)真思考SEO是什么。 最后送一段話共勉: 問Zac:你把這些東西教給別人,不怕別人搶你生意嗎? Zac說:能有10%的人執(zhí)行下去就不錯了。 |
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